■ 編餘閒話

 

近日，梅鐸的新聞集團發表業績報告，第三季度賺了27億美元，全靠網絡、電影賺錢，雜誌也有增長，然而，澳洲市場報紙業務卻比去年下跌42％，僅收入700萬美元，拖累了集團的盈利增長。看來，在澳洲靠報紙賺錢很艱難。

澳洲的中文報業，市場更窄小，經營更不容易。如何面對激烈競爭，生存發展，各家報紙，各師各法。但有一點，各家報紙都瞄準大陸讀者群，這是海外中文報業的生命線。

近年來，澳洲華人的格局發生了根本變化，大陸背景的新移民、留學生不斷湧入，人數已超越港台移民。中文讀者群中，港台及東南亞背景讀者群較穩定，而大陸讀者群卻在不動變化、分化。在中文閱讀市場，誰取悅了大陸讀者群，誰就奪得先機。

要爭取大陸讀者，必要對其口味。然而，澳洲大陸讀者的閱讀口味如何？似乎還是個未知數。中國卻有一個最新的全國閱讀調查，顯示當前中國大陸的報紙閱讀率為63.9％，而雜誌閱讀率是50.1%。同時，讀者對於雜誌的選擇，首先是文學藝術類（33.3％），其次是新聞時政類、女性家庭情感類、醫藥健康類（26％以上），再次是娛樂八卦類（21.1％）。也就是說，大陸人還是很有願意讀報的，而且對文化藝術、社會境况、情感生活，都很有探究的興趣。

澳洲生活環境與中國不同，中文閱讀也會有所差別，但中國人的閱讀習慣，也應大致如此，要有文化品味、社會內涵、也要視野廣闊、生動有趣，才會有看頭。所以充實周末版，豐富各方內容，是報家必爭之地。